As diferenças entre os selos “Filmed for IMAX” e “Shot With IMAX” podem gerar confusão entre os espectadores. A distinção principal está na forma como o filme é produzido, especialmente no uso de câmeras de celuloide ou digitais.
De acordo com Bruce Markoe, vice-presidente sênior e chefe de pós-produção da IMAX, o selo “Filmed for IMAX” indica que o filme foi planejado para ser exibido no formato desde a pré-produção até a pós-produção. Isso significa que a proporção de tela expandida exclusiva da IMAX, geralmente de 1,90:1, foi considerada durante todo o processo. Uma produção pode usar câmeras digitais certificadas pela empresa e ainda assim receber esse selo.
Já o selo “Shot With IMAX” se refere a produções que utilizaram câmeras da marca IMAX. Embora algumas câmeras digitais IMAX possam ser usadas, o termo geralmente se aplica a filmes rodados em filme IMAX com câmeras IMAX. Isso significa que o filme foi originalmente capturado para preencher a proporção total de 1,43:1, embora possa ser convertido para outras proporções na pós-produção.
Na prática, se o espectador estiver perto de uma tela IMAX 1,43:1, o selo “Shot With IMAX” indica que o filme preencherá a tela inteira. Já o selo “Filmed for IMAX” significa que a imagem preencherá telas 1,90:1, enquanto telas 1,43:1 terão barras pretas no topo e na base.
Existe ainda o selo “Specially Formatted for IMAX”, que indica que o filme não foi filmado especificamente para o formato, mas recebeu uma versão única preparada posteriormente. Markoe explica que todo filme lançado pela IMAX é uma versão única, onde o cineasta tem a oportunidade de otimizar a experiência visual e sonora para o formato.
O lançamento de “The Odyssey”, de Christopher Nolan, adicionou um novo selo: “Shot Entirely With IMAX Film Cameras”. Este é o primeiro filme narrativo de grande lançamento a ser filmado inteiramente com câmeras de filme IMAX, sem mudanças de proporção durante a exibição. O sucesso do filme e o desenvolvimento de uma nova câmera IMAX mais silenciosa devem tornar esse tipo de produção mais comum.
Mesmo com esses selos, a oferta nos cinemas IMAX não é uniforme. O espectador deve pesquisar antes de escolher um filme. Por exemplo, “One Battle After Another”, de Paul Thomas Anderson, foi exibido em filme IMAX 70mm, mas foi filmado em VistaVision. Embora preenchesse a proporção 1,43:1 durante todo o filme, não foi filmado com ou para IMAX.