A Nestlé colocou à venda no Brasil o seu primeiro produto global de nutrição para pessoas acima de 40 anos, chamado Nestlé Vital. O suplemento nutricional é um lançamento mundial da empresa suíça, e o país será o primeiro mercado a recebê-lo.
A produção será concentrada na fábrica da multinacional em Araçatuba, no interior de São Paulo. Após alguns meses, a fabricação será ampliada para exportação, com início pela América Latina e, posteriormente, para Europa e Ásia.
O lançamento segue a nova estrutura de operação da Nestlé, que após uma reorganização passou a focar em quatro áreas: café, cuidados com animais de estimação, nutrição e alimentos e snacks. As três primeiras áreas representam 70% das vendas do grupo no mundo.
Marcelo Citrângulo, vice-presidente de Nutrição da Nestlé no Brasil, destacou que o investimento no desenvolvimento do produto foi de 30 milhões de francos suíços, o equivalente a mais de R$ 200 milhões. O teste de vendas no Brasil durará de três a seis meses antes da expansão para outros países.
O executivo afirmou que a meta é alcançar 10% de participação no mercado brasileiro de suplementos nutricionais para adultos. O Brasil é o terceiro maior mercado da Nestlé globalmente, atrás apenas de Estados Unidos e China.
A escolha do país para o lançamento considerou a mudança na pirâmide etária, com o envelhecimento da população, e uma mudança de hábitos após a pandemia, com maior busca por produtos que promovam a saúde e o bem-estar.
A empresa não revelou o valor do investimento específico na unidade de Araçatuba, mas segue com aportes no Brasil. Recentemente, inaugurou uma fábrica da Purina em Varejão, Santa Catarina, com investimento de R$ 2,5 bilhões.
O CEO global da Nestlé, Philipp Navratil, que assumiu em setembro de 2025, está à frente de uma grande reestruturação. Em 2025, a receita total encolheu 2%, para US$ 115,8 bilhões, e o lucro líquido recuou 17%, para US$ 14,08 bilhões.
A América Latina é o mercado de maior crescimento orgânico para a companhia. Além de focar nos segmentos de melhor desempenho, a Nestlé anunciou que vai desligar 16 mil trabalhadores em todo o mundo. No Brasil, a empresa afirmou que esse ajuste não será muito diferente dos que ocorrem anualmente.
Nos últimos cinco anos, a categoria de suplementos para adultos cresceu em dois dígitos anualmente no Brasil. Entre 2023 e 2024, o avanço foi de 17%, movimentando R$ 1 bilhão.
O desenvolvimento do Vital foi baseado em pesquisa com 9 mil pessoas em seis países. Os resultados mostraram que 71% dos consumidores de meia-idade estão insatisfeitos com a saúde física, e 65% com a saúde mental.
A empresa está criando um programa baseado no conceito de “envelhecimento inteligente”. O Vital é o primeiro produto desta frente, preenchendo uma lacuna no portfólio, que já tinha fórmulas para mães, bebês e outras necessidades.
O produto tem duas versões em pó: uma para o dia e outra para a noite. Cada versão tem quatro opções de sabor: morango, baunilha, chocolate e sem sabor. As fórmulas contêm micro e macronutrientes, além de proteína.
A versão diurna tem elementos para promover foco, energia e força, segundo a empresa. A noturna é voltada para sono de qualidade, restauração muscular e saúde da pele.
As vendas começam por farmácias, supermercados e e-commerce. O preço sugerido é de R$ 89 para a lata de 360g e de R$ 140 para a de 720g.
A Nestlé também enfrentou recentemente um recall de lotes de fórmulas infantis em cerca de 60 países, devido à possível presença da toxina cereulida. A empresa francesa Lactalis também retirou leites infantis do mercado em vários países, incluindo o Brasil.
Na França, há investigações sobre se mortes de bebês podem estar ligadas ao consumo dessas fórmulas. Citrângulo reforçou que o recall da Nestlé foi voluntário e preventivo, e que a conduta reforça a eficiência dos seus controles de qualidade.
